Las marcas de lujo siempre han estado a la vanguardia de la moda. Ahora tienen la oportunidad de utilizar su inmensa influencia para liderar los esfuerzos para acelerar el movimiento de la industria de la moda hacia la adopción de prácticas más ecológicas.
Los métodos tradicionales de fabricación de ropa, zapatos y otros artículos de moda tienen un impacto significativo en el medio ambiente. Consumen una enorme cantidad de agua y contribuyen a la deforestación (viscosa y modal) y a la contaminación por plásticos (poliéster, nylon, spandex, etc.). Además, la mayoría de los productos de confección carecen de un sistema eficaz de reciclaje al final de su vida útil.
Algunas marcas de moda de lujo ya han empezado a adoptar prácticas sostenibles, como el cambio al uso de materiales y envases sostenibles. Siguen buscando nuevas formas de ser más sostenibles. Veamos los nuevos enfoques y los materiales ecológicos que están adoptando para impulsar la sostenibilidad.
El cambio a materiales sostenibles
Las marcas de moda de lujo están ampliando el uso de textiles fabricados con materiales sostenibles. Utilizan tejidos fabricados con materiales naturales sostenibles, como el cáñamo, el ramio y el bambú. También se utilizan hojas, cáscaras y otros residuos agrícolas para crear nuevos tejidos para la ropa. Por ejemplo, un fabricante italiano produce tejidos con la celulosa sobrante de las naranjas exprimidas.
La transición a los envases sostenibles
A medida que las marcas de lujo aceptan el reto de la transición hacia la sostenibilidad, han ido adoptando envases ecológicos. Gucci fue uno de los primeros en adoptar la sostenibilidad en la categoría de lujo. Desde 2010 utiliza cartón reciclado para sus cajas. La empresa de ropa PVH, propietaria de Calvin Klein, Tommy Hilfiger y otras marcas populares, está trabajando para alcanzar su objetivo de que el 100% de los envases sean sostenibles y de origen ético para 2025. "Como empresa global de ropa, reconocemos que tenemos la responsabilidad de reducir los residuos, y una forma clave de hacerlo es minimizando nuestros envases y haciéndolos reciclables", dijo Marissa Pagnani-McGowan, vicepresidenta del grupo de responsabilidad corporativa de PVH.
Utilizar materiales ecológicos para las perchas
Más allá de estas medidas, otro paso ecológico que pueden dar las marcas de moda de lujo es utilizar materiales ecológicos para las perchas. Las perchas de madera, metal y plástico contribuyen a una mayor huella de carbono, y los plásticos tienen un impacto medioambiental especialmente dañino.
El diseñador de moda Roland Mouret ha llamado a las perchas de plástico "las pajas de plástico de la industria de la moda". Los fabricantes de moda envían las prendas desde las fábricas a las tiendas minoristas en perchas de plástico de un solo uso. Las tiendas vuelven a colgar las prendas en sus propias perchas para exponerlas a los clientes. Estas perchas de transporte se desechan, y sólo un pequeño porcentaje se fabrica con materiales reciclables. Miles de millones de ellas acaban en los vertederos.
Algunas marcas, como H&M, Burberry y Stella McCartney, están pasando a utilizar perchas más ecológicas. En la actualidad existen varias soluciones diferentes, pero las perchas más ecológicas se fabrican con Se fabrica a partir de pulpa corrugada reciclada, papel, bambú, bagazo y otras fibras naturales de rápido crecimiento. La fibra moldeada es adecuada para el envío y el embalaje de productos y para muchos otros usos.
Las nuevas tecnologías han permitido que las soluciones de fibra moldeada satisfagan las demandas específicas de las marcas de lujo. Este material adaptable y biodegradable puede diseñarse para ofrecer ángulos de inclinación suaves y un tacto de primera calidad. La fibra moldeada también es altamente personalizable. Puede adoptar muchas formas y texturas. Puede adaptarse fácilmente a los colores de la marca. Las perchas hechas de fibra moldeada pueden ayudar a una marca a eliminar los residuos de perchas de plástico. Son lo suficientemente resistentes como para transportar y exponer prendas fabricadas con tejidos delicados.
Construir la lealtad a la marca
Al adoptar una solución de perchas ecológicas, las marcas pueden reforzar su mensaje de sostenibilidad a los clientes. Además de ser sostenibles, las perchas de fibra moldeada también pueden incorporar tecnologías inteligentes para mejorar la experiencia de compra del consumidor y crear afinidad con la marca. Por ejemplo, se puede colocar un código QR en la percha. Cuando los consumidores escanean el código con un smartphone, pueden recibir información sobre los esfuerzos de sostenibilidad de la marca e instrucciones sobre cómo reciclar o reutilizar la percha. Estas características añadidas mejoran la experiencia de lujo de los clientes.
Tomar la iniciativa
Las marcas de lujo tienen un enorme potencial para lograr un impacto duradero en nuestro planeta. Utilizando nuevos enfoques, materiales y diseños, las marcas de moda de lujo pueden cumplir sus objetivos de sostenibilidad e impulsar el cambio en toda la industria de la moda. Pueden empezar por garantizar que su propia responsabilidad medioambiental alcance el mismo nivel de calidad y belleza que sus prendas. Al considerar nuevas soluciones, estas marcas deberían tener en cuenta las ventajas de la fibra moldeada. Este material 100% reciclable y sostenible es perfecto para soluciones de embalaje ecológicas para las marcas de lujo. Y lo que es mejor, las perchas fabricadas con fibra moldeada pueden ayudar a las marcas de lujo a tener un impacto positivo en el medio ambiente y en la industria de la moda al eliminar una fuente de residuos plásticos.
