Les marques de luxe ont toujours été à l'avant-garde de la mode. Elles ont aujourd'hui la possibilité d'utiliser leur immense influence pour mener les efforts visant à accélérer l'évolution de l'industrie de la mode vers l'adoption de pratiques plus respectueuses de l'environnement.
Les méthodes traditionnelles de fabrication des vêtements, chaussures et autres articles de mode ont un impact important sur l'environnement. Elles consomment une énorme quantité d'eau et contribuent à la déforestation (viscose et modal) et à la pollution plastique (polyester, nylon, spandex, etc.). La plupart des produits d'habillement ne disposent pas non plus d'un système efficace de recyclage en fin de vie.
Certaines marques de mode de luxe ont déjà commencé à adopter des pratiques durables, comme l'utilisation de matériaux et d'emballages durables. Elles continuent à chercher de nouvelles façons de devenir plus durables. Jetons un coup d'œil aux nouvelles approches et aux matériaux écologiques qu'elles adoptent pour stimuler la durabilité.
Passage à des matériaux durables
Les marques de mode de luxe utilisent de plus en plus de textiles fabriqués à partir de matériaux durables. Elles utilisent des textiles fabriqués à partir de matériaux naturels durables, notamment le chanvre, la ramie et le bambou. Les feuilles, les écorces et autres déchets agricoles sont également utilisés pour créer de nouveaux tissus d'habillement. Par exemple, un fabricant italien produit des tissus à partir des restes de cellulose des oranges pressées.
Transition vers un emballage durable
Les marques de luxe, qui relèvent le défi de la transition vers la durabilité, ont adopté des emballages écologiques. Gucci a été parmi les premiers à adopter la durabilité dans la catégorie du luxe. Elle utilise du carton recyclé pour ses boîtes depuis 2010. L'entreprise de vêtements PVH - qui possède Calvin Klein, Tommy Hilfiger et d'autres marques populaires - s'efforce d'atteindre son objectif de 100 % d'emballages provenant de sources durables et éthiques d'ici 2025. "En tant qu'entreprise mondiale de vêtements, nous reconnaissons qu'il est de notre responsabilité de réduire les déchets, et l'un des principaux moyens d'y parvenir est de minimiser nos emballages et de les rendre recyclables", a déclaré Marissa Pagnani-McGowan, vice-présidente du groupe PVH chargée de la responsabilité d'entreprise.
Utilisation de matériaux écologiques pour les cintres
Au-delà de ces mesures, une autre mesure écologique que les marques de mode de luxe peuvent prendre consiste à utiliser des matériaux écologiques pour les cintres. Les cintres en bois, en métal et en plastique contribuent à une empreinte carbone plus élevée, et les plastiques ont un impact environnemental particulièrement néfaste.
Le créateur de mode Roland Mouret a qualifié les cintres en plastique de "pailles en plastique de l'industrie de la mode". Les fabricants de mode expédient les vêtements des usines aux magasins de détail sur des cintres en plastique à usage unique. Les magasins accrochent ensuite les vêtements sur leurs propres cintres pour les présenter aux clients. Ces cintres de transport sont jetés, et seul un petit pourcentage est fabriqué à partir de matériaux recyclables. Des milliards d'entre eux ont fini dans des décharges.
Certaines marques, comme H&M, Burberry et Stella McCartney, adoptent des cintres plus écologiques. Plusieurs solutions différentes sont désormais disponibles, mais les cintres les plus écologiques sont fabriqués avec de la fibre moulée. Elle est fabriquée à partir de pâte à papier ondulée recyclée, de papier, de bambou, de bagasse et d'autres fibres naturelles à croissance rapide. La fibre moulée convient à l'expédition et à l'emballage de produits et à de nombreuses autres utilisations.
Les nouvelles technologies ont permis aux solutions en fibre moulée de répondre aux demandes spécifiques des marques de luxe. Ce matériau adaptable et biodégradable peut être conçu pour offrir des angles d'ébauche lisses et une sensation de qualité supérieure. La fibre moulée est également très personnalisable. Elle peut être façonnée en de nombreuses formes et textures. Elle peut facilement être assortie aux couleurs de la marque. Les cintres fabriqués en fibre moulée peuvent aider une marque à éliminer les déchets de cintres en plastique. Ils sont suffisamment robustes pour transporter et présenter des vêtements fabriqués dans des tissus sensibles.
Fidélisation à la marque
En adoptant une solution de cintre écologique, les marques peuvent renforcer leur message de durabilité auprès des clients. En plus d'être durables, les cintres en fibre moulée peuvent également être équipés de technologies intelligentes pour améliorer l'expérience d'achat des consommateurs et renforcer l'affinité avec la marque. Par exemple, un code QR peut être attaché au cintre. Lorsque les consommateurs scannent le code avec un smartphone, ils peuvent recevoir des informations sur les efforts de durabilité de la marque et des instructions sur la façon de recycler ou de réutiliser le cintre. Ces fonctionnalités ajoutées améliorent l'expérience de luxe pour les clients.
Prendre l'initiative
Les marques de luxe ont un potentiel énorme pour avoir un impact durable sur notre planète. En utilisant de nouvelles approches, de nouveaux matériaux et de nouvelles conceptions, les marques de mode de luxe peuvent atteindre leurs objectifs de durabilité et faire évoluer l'ensemble du secteur de la mode. Elles peuvent commencer par s'assurer que leur propre responsabilité environnementale atteint le même niveau de qualité et de beauté que leurs vêtements. Lorsqu'elles envisagent de nouvelles solutions, ces marques devraient considérer les avantages de la fibre moulée. Ce matériau durable et 100 % recyclable est parfait pour les solutions d'emballage écologiques destinées aux marques de luxe. Mieux encore, les cintres fabriqués en fibre moulée peuvent aider les marques de luxe à avoir un impact positif sur l'environnement et l'industrie de la mode en éliminant une source de déchets plastiques.
