サステナビリティをさらに推し進めるラグジュアリーファッション業界

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ラグジュアリーブランドは、常にファッションの最前線にいます。今、ラグジュアリーブランドは、その絶大な影響力を活かし、ファッション業界がより環境に配慮した取り組みを加速させるための先頭に立つ機会を得ているのです。

衣服や靴などのファッションアイテムは、従来の製法では環境に大きな影響を与えています。大量の水を消費し、森林伐採(ビスコース、モダール)やプラスチック汚染(ポリエステル、ナイロン、スパンデックスなど)の原因になっているのです。また、ほとんどの衣料品には、使用後のリサイクルのための有効な仕組みがありません。

一部の高級ファッションブランドは、サステナブルな素材の使用やサステナブルなパッケージングへの移行など、すでにサステナブルな取り組みを始めています。また、よりサステナブルになるための新たな方法を模索し続けています。ここでは、サステイナビリティを高めるための新しいアプローチと、彼らが採用しているエコ素材をご紹介します。

サステナブルマテリアルへのシフト

ラグジュアリーファッションブランドが、サステナブルな素材を使ったテキスタイルの採用を拡大しています。麻、ラミー、竹など、持続可能な天然素材を使ったテキスタイルを使用しているのです。また、葉や皮などの農業廃棄物も、新しい衣料用生地に利用されています。例えば、イタリアのあるメーカーは、オレンジを絞った残りのセルロースから布地を生産しています。

サステナブルパッケージングへの移行

ラグジュアリーブランドは、サステナビリティへの移行という課題に取り組む中で、環境に配慮したパッケージングを採用するようになりました。グッチは、ラグジュアリーブランドとしていち早くサステナビリティを取り入れた企業のひとつです。2010年以降、グッチの箱にはリサイクル段ボールが使用されています。カルバン・クライン、トミー・ヒルフィガーなどの人気ブランドを有するアパレル企業PVHは、2025年までに 持続可能かつ倫理的に調達されたパッケージを100%使用することを目標に掲げて活動しています。「グローバルなアパレル企業として、私たちは廃棄物を減らす責任があると認識しています。そのための重要な方法の一つが、パッケージを最小限に抑え、リサイクル可能にすることです」と、PVHの企業責任担当グループ副社長のマリッサ・パグナニ・マクガワンは述べています。

ハンガーにエコ素材を使用

これらのステップに加え、ラグジュアリーブランドができるもうひとつのグリーンステップは、ハンガーに環境に優しい素材を使用することです。木材、金属、プラスチック製のハンガーは、二酸化炭素排出量を増加させ、プラスチックは特に有害な環境影響を及ぼします。

ファッションデザイナーのローラン・ムレは、プラスチック製ハンガーを「ファッション業界のプラスチックストロー」と呼んでいます。ファッションメーカーは、使い捨てのプラスチック製ハンガーにかけた衣服を工場から小売店へ出荷します。そして、店舗はハンガーにかけ直して、お客さまに服を陳列します。これらの輸送用ハンガーは廃棄され、リサイクル可能な素材から作られたものはごく一部にすぎません。何十億本ものハンガーが 埋立地に捨てられているのです。

H&M、バーバリー、ステラ・マッカートニーなど、一部のブランドは、より環境に配慮したハンガーに移行しています。現在、いくつかの異なるソリューションが提供されていますが、最もエコなハンガーは 再生段ボールパルプ、紙、竹、バガス、その他の成長の早い天然繊維から作られています。成型された繊維は、輸送や製品梱包など、さまざまな用途に適しています。

新しい技術により、繊維成形品は高級ブランド特有の要求に応えることができるようになりました。この適応性のある生分解性素材は、滑らかなドラフト角と高級感を提供するように設計することができます。また、モールドファイバーはカスタマイズ性に優れています。さまざまな形や質感に成形することができます。ブランドカラーとのマッチングも容易です。成型繊維で作られたハンガーは、プラスチック製のハンガーの無駄を省くことができます。また、丈夫であるため、デリケートな素材の衣服の持ち運びやディスプレイにも適しています。 

ブランドロイヤリティの構築

環境に優しいハンガーを採用することで、ブランドは顧客に対する持続可能性のメッセージを強化することができます。持続可能性に加えて、繊維成形ハンガーにはスマート・テクノロジーを組み込むことができ、消費者のショッピング体験を向上させ、ブランドとの親和性を高めることができます。例えば、ハンガーにQRコードを添付することができます。消費者がスマートフォンでこのコードを読み取ると、ブランドのサステナビリティへの取り組みに関する情報や、ハンガーのリサイクルや再利用方法に関する説明を受け取ることができます。このような機能を追加することで、お客様のラグジュアリーな体験をより充実させることができます。

リードする

ラグジュアリーブランドは、私たちの地球に永続的な影響を与えることができる大きな可能性を持っています。新しいアプローチ、素材、デザインを用いることで、ラグジュアリーブランドはサステナビリティの目標を達成し、ファッション業界全体に変化をもたらすことができるのです。高級ファッションブランドは、自らの環境責任を、服の品質や美しさと同じ高いレベルに到達させることから始めることができます。新しいソリューションを検討する際、これらのブランドは成型繊維の利点を考慮する必要があります。この100%リサイクル可能で持続可能な素材は、高級ブランドの環境に配慮したパッケージング・ソリューションに最適です。さらに良いことに、成型繊維で作られたハンガーは、プラスチック廃棄物の原因を一つ取り除くことで、高級ブランドが環境とファッション業界に良い影響を与えるのを助けることができるのです。

 

 

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