Mehr als 8 Millionen Tonnen Plastikmüll landen jedes Jahr in den Ozeanen, und diese Menge nimmt jährlich zu. Wissenschaftler schätzen, dass die Plastikmenge in den Weltmeeren bis zum Jahr 2050 größer sein wird als der gesamte Fischbestand, wenn die derzeitige Steigerungsrate anhält.
Die Kosmetikindustrie ist einer der Hauptverursacher dieser Umweltkrise, denn sie produziert jedes Jahr etwa 77 Milliarden Plastikverpackungen. Aber es gibt eine Bewegung unter den Pionieren der Kosmetikbranche, die den Status quo ändern will. Viele Marken überdenken die Materialien, die sie für die Verpackung ihrer Produkte verwenden. Für einige ist die Einbeziehung nachhaltiger Verpackungslösungen eine Erweiterung ihrer Markenidentität, die darin besteht, nur natürliche, nachhaltige Inhaltsstoffe für ihre Produkte zu verwenden. Für andere ist die Umstellung auf nachhaltige Verpackungen und umweltfreundliche Herstellungsverfahren sowohl aus geschäftlicher als auch aus Marketing-Sicht sinnvoll. Und in Anbetracht des Ausmaßes der Herausforderung können Kosmetikunternehmen die treibende Kraft hinter dem Wandel sein.
Verbrauchernachfrage nach nachhaltigen Schönheitsprodukten
Kosmetika und andere Schönheitsprodukte werden schon seit vielen Jahrhunderten verwendet. Mit der Ausweitung von Handel und Gewerbe wurden diese Produkte für Transport und Verkauf in Holz, Glas und anderen Materialien verpackt. Mit dem Aufkommen kostengünstiger Kunststoffe in der Mitte des 20. Jahrhunderts wurden Kunststoffverpackungen zur ersten Wahl für viele Hersteller von Schönheitsprodukten.
In den letzten Jahrzehnten haben die Verbraucher jedoch immer mehr Wert darauf gelegt, dass die von ihnen verwendeten Kosmetika und Schönheitsprodukte aus natürlichen Inhaltsstoffen hergestellt werden. Viele Verbraucher, vor allem Millennials, sind sehr auf Umweltfragen bedacht. Sie ziehen es vor, Produkte zu kaufen, die nur ungiftige Inhaltsstoffe enthalten und die mit nachhaltigen Produktionsmethoden hergestellt werden.
Viele Kosmetikmarken haben auf diese Nachfrage reagiert, und es wird prognostiziert, dass der Umsatz mit Bio- und Naturkosmetikprodukten bis 2024 22 Milliarden Dollar erreichen wird. Einige Unternehmen arbeiten aktiv daran, ihre Produkte nachhaltiger zu gestalten, was bedeutet, dass sie jeden Aspekt ihres Produkts neu bewerten - von der Herkunft der Inhaltsstoffe bis hin zur verwendeten Verpackung.
So verwenden Kosmetikmarken eine breite Palette umweltfreundlicher Verpackungen, von Verpackungen aus FSC-zertifiziertem Papier aus vorbildlich bewirtschafteten Wäldern bis hin zu nachfüllbaren Behältern für Shampoo, Deodorant und andere Kosmetikprodukte. Die Marken legen auch Wert auf Null (oder nahezu Null) Abfall, indem sie auf minimalistische, recycelbare und kompostierbare Verpackungen setzen.
2018 gründeten L'Oréal und Quantis gemeinsam die SPICE (Sustainable Packaging Initiative for Cosmetics), um die Einführung von nachhaltigen Kosmetikverpackungen zu beschleunigen. Die Organisation, der mittlerweile 25 globale Kosmetikmarken und Unternehmen der Verpackungsindustrie angehören, will die Entwicklung nachhaltiger Verpackungsrichtlinien anleiten und sich für Verpackungsinnovationen einsetzen.
Viele Kosmetikmarken haben bereits plastikfreie Verpackungen eingeführt, und 2019 rief der Gründer einer nachhaltigen Haarpflegemarke den Plastic Free Beauty Day (17. Juni) ins Leben. Diese jährliche Veranstaltung klärt die Verbraucher über die Auswirkungen von Plastikverpackungen und anderen Abfällen der Kosmetikindustrie auf die Umwelt auf und macht die Vorteile biologisch abbaubarer Verpackungen bekannt.
Eine großartige Option für nachhaltige Verpackungen
Kosmetikmarken wissen bereits, dass die Verpackung eine wichtige Botschaft über ihre Produkte sowie ihre Markenidentität und -botschaft vermitteln kann. Auf den ersten Blick scheinen nachhaltige Verpackungen nicht zu Kosmetika und anderen Schönheitsprodukten zu passen, aber "nachhaltig" bedeutet nicht "billig" oder "fade". Nachhaltige Verpackungsmaterialien können die entsprechende Anziehungskraft haben, die ein Schönheitsprodukt ausstrahlt - luxuriös, schick, erdig usw. - und gleichzeitig den Verbrauchern die umweltfreundlichen Produkte bieten, nach denen sie suchen.
Viele Kosmetikmarken sind unsicher, wie sie die richtige nachhaltige Verpackung auswählen sollen - sowohl für das Produkt als auch für den Versand und die Regale. Die Balance zwischen Umweltfreundlichkeit und Funktionalität zu finden, kann eine Herausforderung sein. Ein Verpackungsmaterial, das Kosmetikmarken in Betracht ziehen sollten, ist geformte Faser.
Faserform wird aus recyceltem Wellpappenzellstoff, Papier oder schnell wachsenden Naturfasern wie Bambus, Bagasse und Schilfrohr hergestellt. Formfaser-Verpackungslösungen sind nicht nur von Anfang bis Ende nachhaltig und haben einen geringeren CO2-Fußabdruck, sondern bieten auch viele Vorteile, wie z. B. eine glatte, hochwertige Haptik und hervorragende Formschrägen, Flexibilität, Haltbarkeit und Feuchtigkeitsbeständigkeit sowie Kosteneffizienz. Faserform bietet Kosmetikmarken die Möglichkeit der Individualisierung (Form, Farben, Texturen), um das ästhetische Erscheinungsbild der Verpackung zu verbessern und mit der Markenidentität zu koordinieren.
Einige Hersteller von Formfasern verwenden auch Materialien, die ausschließlich von verantwortungsbewussten, umweltfreundlichen Lieferanten bezogen werden, und stellen biologisch abbaubare Verpackungen her, die mit der RoHS-Richtlinie (Restriction of Hazardous Substances) und anderen behördlichen Standards konform sind.
Die Vorteile nachhaltiger Verpackungen nutzen
Noch besser für Kosmetikmarken: Nachhaltige Verpackungslösungen wie Faserform sind mit den neuesten Fortschritten in der Verpackungstechnologie, einschließlich intelligenter Verpackungen, kompatibel. Intelligente Verpackungen beinhalten neue Technologien wie Radiofrequenz-Identifikation (RFID), Nahfeldkommunikation (NFC) und Quick Response (QR)-Codes. So könnte beispielsweise ein QR-Code in die geformte Faserverpackung eines Lippenstifts, einer Lotion oder eines anderen Schönheitsprodukts eingebettet werden. Wenn die Verbraucher den Code mit ihrem Smartphone scannen, wird eine Nachricht angezeigt, die über die Nachhaltigkeitsbemühungen der Marke informiert, Anweisungen zum Recycling der Verpackung gibt oder Vorschläge zur Wiederverwendung der Verpackung macht.
Da immer mehr Kosmetikmarken die Vorteile erkennen, die sich daraus ergeben, dass die Verbraucher ihre Produkte als umweltverträglich ansehen, wird der Druck auf nachhaltige Verpackungen in der Branche zunehmen. Das bedeutet, dass die Einführung von Alternativen zu Kunststoffen und anderen umweltschädlichen Verpackungen eine höhere Priorität erhalten wird. Haben Sie damit begonnen, die Strategien Ihres Unternehmens zu planen, um die Nachhaltigkeit zu erhöhen und die umweltfreundlichen Werte Ihrer Produkte zu vermarkten?
