Chaque année, plus de 8 millions de tonnes de déchets plastiques finissent dans les océans, et cette quantité augmente chaque année. Les scientifiques estiment que si le rythme actuel d'augmentation se poursuit, la quantité de plastique dans les océans du monde sera supérieure à celle de tous les poissons qu'ils contiennent d'ici 2050.
L'industrie de la beauté est l'un des acteurs de cette crise environnementale, puisqu'elle produit environ 77 milliards d'unités d'emballages en plastique chaque année. Mais un mouvement se dessine parmi les marques de beauté pionnières pour changer le statu quo. De nombreuses marques réévaluent les matériaux qu'elles utilisent pour emballer leurs produits. Pour certaines, l'intégration de solutions d'emballage durables est une extension de l'identité de leur marque, qui n'utilise que des ingrédients naturels et durables dans ses produits. Pour d'autres, l'adoption d'un emballage durable et d'un processus de fabrication respectueux de l'environnement est logique, tant d'un point de vue commercial que marketing. Et compte tenu de l'ampleur du défi, les entreprises du secteur de la beauté peuvent être à l'origine du changement.
La demande des consommateurs pour des produits de beauté durables
Les gens utilisent des cosmétiques et d'autres produits de beauté depuis de nombreux siècles. Avec le développement des réseaux d'échanges et de commerce, ces produits ont commencé à être emballés dans du bois, du verre et d'autres matériaux pour être transportés et vendus. Avec l'essor des plastiques économiques au milieu du XXe siècle, les emballages en plastique sont devenus le choix de nombreux fabricants de produits de beauté.
Cependant, au cours des dernières décennies, les consommateurs se sont montrés plus soucieux que les cosmétiques et les produits de beauté qu'ils utilisent soient fabriqués avec des ingrédients naturels. De nombreux consommateurs, notamment les millennials, sont très attentifs aux questions environnementales. Ils préfèrent acheter des produits qui ne contiennent que des ingrédients non toxiques et qui sont fabriqués selon des méthodes de fabrication durables.
De nombreuses marques de beauté ont répondu à cette demande, et les ventes de produits de beauté biologiques et naturels devraient atteindre 22 milliards de dollars d'ici 2024. Certaines entreprises travaillent activement à rendre leurs produits plus durables, ce qui implique de réévaluer chaque aspect de leur produit - de la source des ingrédients à l'emballage qu'elles utilisent.
Par exemple, les marques de cosmétiques adoptent un large éventail d'emballages respectueux de l'environnement, allant de l'utilisation d'emballages fabriqués avec du papier certifié FSC provenant de forêts bien gérées à l'emballage de shampooings, de déodorants et d'autres produits de beauté dans des récipients rechargeables. Les marques privilégient également le zéro déchet (ou presque) en privilégiant les emballages minimalistes, recyclables et compostables.
En 2018, L'Oréal et Quantis se sont associés pour fonder SPICE (Sustainable Packaging Initiative for Cosmetics) afin de contribuer à accélérer l'adoption d'emballages cosmétiques durables. L'organisation, qui regroupe désormais 25 marques mondiales de cosmétiques et entreprises de l'industrie de l'emballage, cherche à guider l'élaboration de politiques d'emballage durable et à plaider en faveur des innovations en matière d'emballage.
De nombreuses marques de beauté ont déjà adopté des emballages sans plastique, et en 2019, le fondateur d'une marque de soins capillaires durables a lancé la Journée de la beauté sans plastique (17 juin). Cet événement annuel sensibilise les consommateurs aux effets que les emballages en plastique et autres déchets de l'industrie de la beauté ont sur l'environnement et fait connaître les avantages des emballages biodégradables.
Une excellente option pour un emballage durable
Les marques de produits de beauté savent déjà que l'emballage peut transmettre un message puissant sur leurs produits, ainsi que l'identité et le message de leur marque. À première vue, l'emballage durable peut ne pas sembler convenir aux cosmétiques et autres produits de beauté, mais "durable" ne signifie pas "bon marché" ou "fade". Les matériaux d'emballage durables peuvent offrir l'attrait approprié qu'un produit de beauté véhicule - luxe, chic, terreux, etc. - tout en fournissant aux consommateurs les produits écologiques qu'ils recherchent.
De nombreuses marques de produits de beauté ne savent pas comment choisir le bon emballage durable - tant pour contenir le produit que pour l'expédition et la mise en rayon. Trouver l'équilibre entre le respect de l'environnement et la fonctionnalité peut être un défi. Un matériau d'emballage que les marques de produits de beauté devraient envisager est la fibre moulée.
La fibre moulée est fabriquée à partir de pâte à papier ondulée recyclée, de papier ou de fibres naturelles à croissance rapide comme le bambou, la bagasse et les roseaux. En plus d'être durables du début à la fin et de produire une empreinte carbone plus faible, les solutions d'emballage en fibre moulée offrent de nombreux avantages, notamment un toucher lisse de qualité supérieure et d'excellents angles d'étirement, la flexibilité, la durabilité et la résistance à l'humidité, ainsi que la rentabilité. La fibre moulée offre aux marques de cosmétiques la possibilité de personnalisation (forme, couleurs, textures) pour renforcer l'aspect esthétique de l'emballage et le coordonner avec l'identité de la marque.
Certains fabricants de fibres moulées utilisent également des matériaux provenant uniquement de fournisseurs responsables et écologiques et fabriquent des emballages biodégradables conformes à la directive RoHS (Restriction of Hazardous Substances) et à d'autres normes réglementaires.
Tirer parti de l'emballage durable
Mieux encore pour les marques de produits de beauté, les solutions d'emballage durables comme la fibre moulée sont compatibles avec les dernières avancées des technologies d'emballage, notamment l'emballage intelligent. L'emballage intelligent intègre de nouvelles technologies, telles que l'identification par radiofréquence (RFID), la communication en champ proche (NFC), les codes à réponse rapide (QR). Par exemple, un code QR pourrait être intégré dans l'emballage en fibre moulée d'un rouge à lèvres, d'une lotion ou d'un autre produit de beauté. Lorsque les consommateurs scannent le code avec leur smartphone, un message s'affiche, détaillant les efforts de durabilité de la marque, fournissant des instructions sur la manière de recycler l'emballage ou offrant des suggestions sur la manière de le réutiliser.
Comme de plus en plus de marques de produits de beauté commencent à reconnaître les avantages de voir les consommateurs considérer leurs produits comme respectueux de l'environnement, la pression en faveur d'un emballage durable dans le secteur va s'intensifier. Cela signifie que l'adoption d'alternatives aux plastiques et autres emballages peu respectueux de l'environnement deviendra une priorité plus importante. Avez-vous commencé à planifier les stratégies de votre entreprise pour accroître la durabilité et promouvoir les valeurs écologiques de vos produits ?
