毎年、800万トン以上のプラスチック廃棄物が海に流れ込み、その量は年々増加しています。科学者の予測によると、このままのペースで増加し続けると、2050年までに世界の海にあるプラスチックの量は、そこにいるすべての魚の量を上回ると言われています。
美容業界は、毎年約770億個のプラスチックパッケージを生産しており、この環境危機を助長している一因となっています。しかし、先駆的なビューティーブランドの間で、現状を変えようとする動きが起きています。多くのブランドが、製品のパッケージに使用する素材を再検討しているのです。サステナブルパッケージングを取り入れることで、天然由来のサステナブルな成分のみを使用するというブランドアイデンティティの延長線上にあるブランドもあります。また、持続可能なパッケージングや環境に配慮した製造工程に切り替えることが、ビジネスとマーケティングの両方の観点から理にかなっている企業もあります。そして、このような課題の範囲を考慮すると、ビューティービジネスが変化を促進する存在となり得るのです。
サステナブルな美容製品への消費者ニーズ
化粧品や美容製品は、何世紀にもわたって人々に愛用されてきました。そして、貿易の発展とともに、木やガラスなどの素材で包装され、販売されるようになりました。20世紀半ばになると、経済的なプラスチックが登場し、多くの化粧品メーカーがプラスチック包装を選択するようになりました。
しかし、ここ数十年、消費者は自分たちが使う化粧品や美容製品が天然成分で作られていることに関心を持つようになりました。特にミレニアル世代の消費者の多くは、環境問題に高い関心を寄せています。彼らは、無害な成分のみを含み、持続可能な製造方法で作られた製品を購入することを好みます。
多くの美容ブランドがこの需要に応えており、オーガニック・ナチュラル美容製品の売上は2024年までに220億ドルに達すると予測されています。中には、製品のサステイナブル化に積極的に取り組んでいる企業もあります。これは、原料の調達先から使用するパッケージまで、製品のあらゆる面を見直すことを意味します。
例えば、化粧品ブランドは、適切に管理された森林から採取されたFSC認証紙を使用したパッケージや、シャンプーやデオドラントなどの美容製品を詰め替え可能な容器で包装するなど、さまざまな環境配慮型のパッケージを採用しています。また、ブランドは廃棄物ゼロ（または限りなくゼロに近い）を優先し、ミニマルなパッケージ、リサイクル可能なパッケージ、コンポスト可能なパッケージを優先しています。
2018年、ロレアルとクオンティスは、持続可能な化粧品パッケージの採用を加速させるため、共同でSPICE（Sustainable Packaging Initiative for Cosmetics）を設立しました。現在、25のグローバル化粧品ブランドとパッケージング業界の企業が参加するこの組織は、持続可能なパッケージング政策の開発を導き、パッケージングイノベーションを提唱することを目指しています。
すでに多くの美容ブランドがプラスチックフリーのパッケージを採用しており、2019年にはあるサステナブルなヘアケアブランドの創業者が「Plastic Free Beauty Day（6月17日）」をスタートさせました。この年次イベントは、プラスチック包装やその他の美容業界の廃棄物が環境に与える影響について消費者に啓蒙し、生分解性包装の利点を広報するものです。
持続可能な包装のための優れた選択肢
ビューティブランドは、パッケージが製品に関する強力なメッセージだけでなく、ブランドのアイデンティティやメッセージも伝えることができることをすでに知っています。一見すると、サステナブルパッケージは化粧品などのビューティ製品に適していないように思えますが、「サステナブル」は「安っぽい」「味気ない」という意味ではありません。サステイナブルなパッケージ素材は、ラグジュアリー、シック、アーシーなど、ビューティ製品が伝える適切な魅力を提供すると同時に、消費者が求めるエコフレンドリーな製品を提供することができるのです。
多くのビューティブランドは、製品を収納するためのパッケージと、出荷や棚入れのためのパッケージの両方について、適切なサステナブルパッケージをどのように選べばよいのか迷っています。環境への配慮と機能性のバランスを見つけるのは難しいことです。美容ブランドが検討すべきパッケージング素材のひとつに、成型繊維があります。
繊維成形品は、再生段ボールパルプ、紙、または竹、バガス、葦などの成長の早い天然繊維を原料としています。最初から最後まで持続可能で、カーボンフットプリントが低いことに加え、成型繊維のパッケージングソリューションは、滑らかで高級感のある手触りと優れたドラフト角、柔軟性、耐久性、耐湿性、コスト効率など多くの利点を提供します。成形繊維は、化粧品ブランドに対して、パッケージの美的外観を向上させ、ブランドアイデンティティと調和させるためのカスタマイズ（形状、色、テクスチャ）の可能性を提供します。
また、一部の繊維成形品メーカーは、責任あるグリーンサプライヤーから調達した材料のみを使用し、RoHS（有害物質規制）等の規制基準に準拠した生分解性パッケージを製造しています。
サステナブルパッケージの活用
美容ブランドにとってさらに良いことは、モールドファイバーのような持続可能なパッケージングソリューションは、スマートパッケージングを含むパッケージング技術の最新の進歩と互換性があるということです。スマートパッケージングには、無線自動識別（RFID）、近距離無線通信（NFC）、クイックレスポンス（QR）コードなどの新しい技術が組み込まれています。例えば、口紅や化粧水などの美容製品の繊維成型品にQRコードを埋め込むことができます。消費者がスマートフォンでこのコードを読み取ると、ブランドが進めているサステナビリティの取り組みの詳細や、パッケージのリサイクル方法、再利用方法の提案などのメッセージが表示されます。
より多くの美容ブランドが、消費者に自社の製品を環境に配慮していると評価してもらうことの利点を認識し始めるにつれ、業界では持続可能なパッケージングを求める声が高まっていきます。つまり、プラスチックなど環境に配慮していないパッケージの代替品を採用することが、より優先されるようになるのです。貴社は、サステナビリティを高め、製品の環境にやさしい価値を売り込むための戦略立案に着手されていますか？
