VOCES Y OPINIONES: UNA ENTREVISTA CON EL DIRECTOR GENERAL DE RYPAX, ALVIN LIM
CON COLOR 3D Y RYPAX
3D Color se complace en anunciar su asociación con RyPax, el líder mundial en soluciones de embalaje sostenible a escala. Con cuatro instalaciones de producción a gran escala y un centro de I+D de vanguardia, RyPax ha demostrado la viabilidad de la fibra moldeada de origen renovable como alternativa versátil y práctica al plástico; un gran paso adelante hacia un futuro más ecológico para la industria del envasado en general.
Nos sentamos con el fundador y director general de RyPax, Alvin Lim, para hablar de su visión de la economía de los envases circulares y de cómo el sector de los bienes de consumo puede ayudar a acelerar la transición.
3D Color: ¿Qué innovaciones en el diseño de envases sostenibles le resultan más interesantes ahora mismo? ¿Y las innovaciones específicas para los envases primarios?
Alvin Lim: Primero quiero hablar de la razón por la que una innovación me entusiasma. Siempre me he centrado en la escalabilidad como clave del impacto. Así que la inspiración es genial, pero la pregunta importante es si esa inspiración puede llevar a la producción en masa. Las ideas pueden hacer que te sientas muy bien por dentro, pero si no pueden escalarse, no pueden tener el impacto que necesitamos para cambiar la industria.
En términos de envases primarios, hemos tenido un par de grandes avances en la fibra moldeada en los últimos años. Uno es la capacidad de color. Los propietarios de marcas solían pensar que los materiales sostenibles sólo estaban disponibles en blanco o en color kraft natural, lo que suponía una gran limitación. Hoy podemos crear estos materiales en cualquier color.
Otro gran cambio es la innovación en los revestimientos de barrera que abren soluciones de fibra moldeada para productos como los cosméticos o los alimentos. Hace diez años esto no existía.
3D Color: ¿Qué pueden hacer las empresas para acelerar la transición hacia un mayor uso de envases sostenibles?
Alvin Lim: El ritmo del cambio será más rápido cuando las empresas empiecen a ver el envase de forma diferente, y algunas ya lo han adoptado. En primer lugar, hay que considerar el envase en términos de coste total de propiedad, pensando en el fabricante como "propietario" de todo el ciclo de vida del producto. Sólo entonces se motiva a las empresas para que diseñen algo que pueda reciclarse adecuadamente. En segundo lugar, toda la organización tiene que estar orientada hacia el mismo objetivo; no puede ser una prioridad secundaria. En tercer lugar, hay que estar dispuesto a aceptar alguna imperfección. Puede que en tu primera iteración reduzcas la cantidad de plástico en un 15%, y que luego la reduzcas aún más. El cambio es iterativo y progresivo. No puedes esperar a que una solución sea perfecta para probarla.
3D Color: ¿Cómo pueden las empresas de bienes de consumo animar a los consumidores a adoptar envases sostenibles y apoyar los cambios de comportamiento necesarios para reducir los residuos?
Alvin Lim: La educación desempeña un papel importante, y las empresas tienen una responsabilidad en este sentido. Pero no pueden hacerlo solas. Tiene que ser un sistema equitativo en el que las empresas de bienes de consumo hagan su parte para educar a los consumidores, los consumidores hagan su parte para reciclar adecuadamente, y los gobiernos también hagan su parte, porque el sistema no puede funcionar sin la capacidad de reciclaje.
Los países más grandes, como Estados Unidos, están en una posición única para liderar debido al tamaño de sus economías y al hecho de que ya tienen una infraestructura de reciclaje. Volviendo a la idea de la escala, tenemos que mirar a los países grandes para conseguir un impacto significativo.
3D Color: Con demasiada frecuencia, las empresas piensan en los envases sostenibles en términos de compromisos como un mayor coste inicial o restricciones en la creatividad. ¿Cuál es su respuesta a esto?
Alvin Lim: El coste es siempre la excusa más fácil, pero eso cambia cuando se mira el ciclo de vida completo del producto. Es un error pensar en los envases sostenibles solo en términos de coste unitario, o centrarse en los costes fijos como la conservación del valor de las líneas de envasado existentes. Esa es una visión a corto plazo, y a medida que los consumidores se interesan cada vez más por la sostenibilidad y votan con su dinero, ese tipo de pensamiento frenará a las empresas.
Cuando las marcas dicen que "los materiales sostenibles limitan mi capacidad de crear envases realmente únicos", eso también es una salida fácil. ¿Cuál es la definición de "realmente único"? Tenemos que dar la vuelta a esa idea y darnos cuenta de que cuando hacemos algo que nunca se ha hecho antes, puede ser el envase más creativo y emocionante que los consumidores hayan visto jamás.
3D Color: ¿Cuál es su consejo para las marcas que aún no tienen un plan de transición de sostenibilidad sólido?
Alvin Lim: Todo empieza con la creación de prototipos de alta calidad. Cuando las marcas trabajan con un socio como 3DColor, que entiende lo que se necesita para pasar del prototipo a la producción a escala, obtienen acceso a todo lo que se necesita para transformar su enfoque de envasado: educación, experiencia en diseño y conexiones con instalaciones de producción en masa en todo el mundo.
Esa conexión entre el diseño de la marca y la producción a escala es realmente el núcleo de nuestra asociación con 3DColor. Tenemos los materiales y las instalaciones para fabricar a gran escala, pero los propietarios de las marcas no entienden necesariamente estas capacidades, o cómo pueden trabajar para sus necesidades comerciales específicas. 3DColor aporta habilidades complementarias en la creación de prototipos y el diseño, y relaciones de confianza con algunas de las mayores marcas de bienes de consumo. Juntos, podemos ofrecer todo lo que una empresa necesita para hacer la transición a los envases sostenibles producidos en masa.
3D Color: ¿Se completará algún día la transición a los envases sostenibles?
Alvin Lim: Supongo que podría describir mi perspectiva como "optimismo cauteloso". Por el momento, algunas aplicaciones de las que dependemos mucho tendrán que seguir siendo de plástico. Pero las universidades y empresas como 3D Color y RyPax están trabajando en estos retos y acabarán surgiendo nuevas soluciones.
Sé que mi empresa -o cualquier empresa- no puede hacerlo sola. El conocimiento compartido es esencial, y a medida que más y más empresas y consumidores se centren en la sostenibilidad, la dinámica de costes que hoy crea barreras disminuirá.
También nos dimos cuenta de que necesitábamos más experiencia, lo que nos llevó a 3D Color. Cuando formamos nuestra asociación con 3D Color, estaba tan emocionada que me subí a un avión y volé a Estados Unidos para firmar nuestro contrato en persona, a pesar de que estábamos en medio de una de las peores fases de COVID. Compartimos los mismos valores, y la misma necesidad de hacer un cambio en el mundo. Cuando pienso en el poder de nuestra experiencia combinada, y en el trabajo de otras organizaciones que comparten nuestro sentido de la urgencia, siento
esperanza.
Fuente: 3D Color
15 de marzo de 2022
