VOIX & OPINIONS : UN ENTRETIEN AVEC LE PDG DE RYPAX, ALVIN LIM
AVEC 3D COLOR & RYPAX
3D Color est heureux d'annoncer son partenariat avec RyPax, le leader mondial des solutions d'emballage durables à grande échelle. Exploitant quatre sites de production à grande échelle et un centre de R&D de pointe, RyPax a prouvé la viabilité de la fibre moulée d'origine renouvelable en tant qu'alternative polyvalente et pratique au plastique ; un grand pas en avant vers un avenir plus vert pour l'industrie de l'emballage dans son ensemble.
Nous nous sommes entretenus avec le fondateur et PDG de RyPax, Alvin Lim, pour discuter de sa vision d'une économie circulaire de l'emballage et de la manière dont l'industrie des produits de grande consommation peut contribuer à accélérer la transition.
3D Color : Quelles sont les innovations en matière de conception d'emballages durables qui vous passionnent le plus en ce moment ? Et les innovations spécifiques à l'emballage primaire ?
Alvin Lim : Je veux d'abord parler de la raison pour laquelle une innovation m'excite. Je me concentre toujours sur l'évolutivité, qui est la clé de l'impact. L'inspiration, c'est bien, mais la question importante est de savoir si cette inspiration peut conduire à une production de masse. Les idées peuvent vous faire sentir tout chaud à l'intérieur, mais si elles ne peuvent pas être mises à l'échelle, elles ne peuvent pas avoir l'impact dont nous avons besoin pour changer l'industrie.
En ce qui concerne l'emballage primaire, la fibre moulée a connu deux grandes percées ces dernières années. La première est la possibilité de choisir la couleur. Les propriétaires de marques avaient l'habitude de penser que les matériaux durables n'étaient disponibles qu'en blanc ou en kraft naturel, ce qui était une grosse limitation. Aujourd'hui, nous pouvons créer ces matériaux dans n'importe quelle couleur.
Un autre grand changement est l'innovation dans les revêtements barrières qui ouvrent des solutions en fibre moulée pour des produits comme les cosmétiques ou les aliments. Il y a dix ans, ces possibilités n'existaient pas.
3D Color : Que peuvent faire les entreprises pour accélérer la transition vers une utilisation plus large des emballages durables ?
Alvin Lim : Le rythme du changement s'accélérera lorsque les entreprises commenceront à considérer l'emballage différemment - et certaines d'entre elles l'ont déjà vraiment adopté. Tout d'abord, il faut envisager l'emballage en termes de coût total de possession, en considérant le fabricant comme le "propriétaire" de l'ensemble du cycle de vie du produit. Ce n'est qu'alors que les entreprises sont motivées pour concevoir un produit qui peut être recyclé correctement. Deuxièmement, l'ensemble de l'organisation doit être orienté vers le même objectif ; il ne peut s'agir d'une priorité secondaire. Troisièmement, vous devez être prêt à accepter certaines imperfections. Peut-être qu'au cours de votre première itération, vous réduirez la quantité de plastique de 15 %, puis vous la réduirez encore davantage. Le changement est itératif et progressif. Vous ne pouvez pas attendre qu'une solution soit parfaite pour l'essayer.
3D Color : Comment les entreprises de produits de grande consommation peuvent-elles encourager les consommateurs à adopter des emballages durables et à soutenir les changements de comportement nécessaires pour réduire les déchets ?
Alvin Lim : L'éducation joue un rôle important, et les entreprises ont une responsabilité à cet égard. Mais elles ne peuvent pas le faire seules. Il doit s'agir d'un système égalitaire dans lequel les entreprises de produits de grande consommation font leur part pour éduquer les consommateurs, les consommateurs font leur part pour recycler correctement, et les gouvernements font également leur part, car le système ne peut pas fonctionner sans les capacités de recyclage.
Les grands pays comme les États-Unis sont dans une position unique pour jouer un rôle de leader en raison de la taille de leur économie et du fait qu'ils disposent déjà d'une infrastructure de recyclage. Pour en revenir à l'idée d'échelle, nous devons nous tourner vers les grands pays pour obtenir un impact significatif.
3D Color : Trop souvent, les entreprises pensent que l'emballage durable est synonyme de compromis, comme un coût initial plus élevé ou des restrictions en matière de créativité. Quelle est votre réponse à cela ?
Alvin Lim : Le coût est toujours l'excuse la plus facile, mais cela change lorsque l'on considère le cycle de vie complet du produit. C'est une erreur de penser à l'emballage durable uniquement en termes de coût unitaire, ou de rester concentré sur les coûts fixes comme la préservation de la valeur des lignes d'emballage existantes. Il s'agit d'une vision à court terme et, à mesure que les consommateurs s'intéressent de plus en plus à la durabilité et votent avec leur argent, ce type de raisonnement freinera les entreprises.
Lorsque les marques disent que "les matériaux durables limitent ma capacité à créer des emballages vraiment uniques", c'est aussi une solution de facilité. Quelle est la définition de "vraiment unique" ? Nous devons inverser le raisonnement et réaliser que lorsque nous fabriquons quelque chose qui n'a jamais été fait auparavant, cela peut être l'emballage le plus créatif et le plus excitant que les consommateurs aient jamais vu.
3D Color : Quel conseil donneriez-vous aux marques qui n'ont pas encore mis en place un solide plan de transition vers la durabilité ?
Alvin Lim : Tout commence par un prototypage hautement qualifié. Lorsque les marques travaillent avec un partenaire comme 3DColor qui comprend ce qu'il faut pour passer du prototype à la production à grande échelle, elles ont accès à tout ce qui est nécessaire pour transformer leur approche de l'emballage : éducation, expertise en matière de conception et connexions avec des installations de production de masse dans le monde entier.
Ce lien entre la conception de la marque et la production à grande échelle est vraiment au cœur de notre partenariat avec 3DColor. Nous disposons des matériaux et des installations nécessaires à la production à grande échelle, mais les propriétaires de marques ne comprennent pas nécessairement ces capacités, ni comment elles peuvent répondre aux besoins spécifiques de leur entreprise. 3DColor apporte des compétences complémentaires en matière de prototypage et de conception, ainsi que des relations de confiance avec certaines des plus grandes marques de CPG. Ensemble, nous pouvons fournir tout ce dont une entreprise a besoin pour passer à la production en série d'emballages durables.
3D Color : La transition vers un emballage durable sera-t-elle un jour complète ?
Alvin Lim : Je suppose que vous pourriez décrire mes perspectives comme un "optimisme prudent". Pour l'instant, certaines applications dont nous sommes très dépendants devront rester en plastique. Mais des universités et des entreprises comme 3D Color et RyPax travaillent sur ces défis et de nouvelles solutions finiront par émerger.
Je sais que mon entreprise - ou toute autre entreprise - ne peut pas y parvenir seule. Le partage des connaissances est essentiel - et à mesure que de plus en plus d'entreprises et de consommateurs s'intéressent à la durabilité, la dynamique des coûts qui crée des obstacles aujourd'hui s'atténuera.
Nous avons également réalisé que nous avions besoin d'une expertise supplémentaire, ce qui nous a conduits à 3D Color. Lorsque nous avons formé notre partenariat avec 3D Color, j'étais tellement excité que j'ai pris l'avion et me suis rendu aux États-Unis pour signer notre contrat en personne, même si nous étions au milieu de l'une des pires phases du COVID. Nous partageons les mêmes valeurs, et le même besoin de changer le monde. Quand je pense à la puissance de notre expertise combinée, et au travail d'autres organisations qui partagent notre sentiment d'urgence, je ressens
espoir.
Source : 3D Color
15 mars 2022
